"Sportevenementen zoals de FIFA World Cup zijn belangrijke stuwende krachten voor nieuwe technologie, in het bijzonder in de televisiemarkt", zegt Tom Morrod, Senior analist tv-technologie bij Screen Digest. "Het nieuws dat de WK voor het eerst worden gefilmd in 3D zal de acceptatie en verkoop van 3D-televisies sterk stimuleren. Als gevolg van dit nieuws heeft Screen Digest de prognose aangepast en verwacht dat in 2013, 13,6 miljoen 3D-televisies in de Europese huiskamers staan."

"3D verandert zeker de manier waarop we digitale content thuis beleven", zegt Fujio Nishida, president Sony Europa. "Sony zal zich voor wat betreft de 3D-entertainment ervaring niet alleen richten op de 3D-televisies, maar vanaf 2010 ook op een groot aantal 3D-compatible producten zoals Blu-ray Disc-spelers, VAIO-notebooks en PlayStation3. In juni en juli 2010 voorzien we onze Europese consumenten van de meest overtuigende 3D-content. Zij kunnen dan 3D ervaren bijvoorbeeld bij de FIFA International Fan Fests."

Kijkers kunnen genieten van 3D-ervaringen op de volgende locaties:

- Tijdens de WK2010 host FIFA de 'International Fan Fest FIFA™' publieke evenementen in zeven steden over de hele wereld: Berlijn, Londen, Mexico City, Parijs, Rio De Janeiro, Rome en Sydney. Op Sony-beeldschermen binnen de 'Fan Fest'-locaties kunnen de aanwezigen genieten van de WK-beelden in 3D.

- In afwachting van de officiële FIFA World Cup 2010 in 3D-film kunnen kijkers genieten van WK-beelden bij verschillende verkooppunten van Sony producten, waaronder de Sony winkels over de hele wereld.

- Sony Pictures Home Entertainment is van plan een officiële 3D-film te produceren en te verspreiden op Blu-ray Disc en andere formaten. 3D-specificaties voor Blu-ray Disc zijn in behandeling bij de BDA (Blu-ray Disc Association).

Door het combineren van het enthousiasme van de FIFA World Cup 2010 met 3D-beelden, gegenereerd met behulp van technologie en producten van Sony, willen Sony en FIFA, kijkers over de hele wereld 3D-beelden bieden zodat ze de actie en emotie kunnen ervaren alsof ze zelf op het veld staan.