De Zomerpas actie is hier het meest succesvolle voorbeeld van met spectaculaire resultaten. Zo werden er in 10 weken tijd bij de bijna 400 Primera winkels in Nederland al 138.000 passen gescand. Daarbij stegen de verkopen van de weektitels bij Primera tussen de 100 - 200 procent, een unicum voor de categorie tijdschriften. Primera zag ook over de gehele categorie een duidelijke groei gedurende de actieweken.

De basis van de Zomerpas actie was 10 weken lang 20% korting op 12 weekbladen (Libelle, Margriet, Esta, Viva, Flair, Yes, Grazia, Story, Autoweek, Sportweek, Revu en Panorama), bij vertoon van een speciale pas. Door te werken met een kortingspas, die past in de portemonnee, werden klanten gestimuleerd om elke week weer gebruik te maken van deze actie om zodoende één of meerdere tijdschriften te kopen. Daarnaast lagen de bladen de hele zomer op dezelfde plaats in het schap, duidelijk zichtbaar en iedere week goed te vinden voor de klant.

De Zomerpas werd twee keer verpakt bij de oplage van de deelnemende titels en daarnaast verstuurd naar een abonnementenbestand van meer dan 800.000 lezers van Sanoma bladen. De actie werd tweeledig gecommuniceerd richting consument; via advertenties in de deelnemende bladen en uitgebreid in de folder en winkels van Primera. De gezamenlijke communicatiekracht in combinatie met perfecte executie op de winkelvloer, de eenvoud van de promotie en het enthousiasme van de Primera ondernemers hebben deze indrukwekkende resultaten mogelijk gemaakt. De Zomerpas actie vormt voor Sanoma Uitgevers op dit moment het uitgangspunt voor tijdschriftenpromoties in zowel communicatie, executie als resultaten.