De marketingbudgetten van 300 Engelse bedrijven krimpen nog steeds, voor het achtste kwartaal, maar niet eerder was de teruggang zo klein. De bodem van de advertentiemarkt lijkt in zicht.

Dat blijkt uit de resultaten van het Bellwether-onderzoek dat het Institute of Practitioners in Advertising met adviesbedrijf BDO ieder kwartaal laat uitvoeren. Bijna de helft van de ondervraagden, 47 procent, heeft weer positieve financiële uitzichten. Van de ondervraagden zegt  28 procent nog dat zijn marketingbudget afgelopen kwartaal kromp. Dertien procent zegt dat het budget juist weer groter werd.

Over de volle breedte van de meting liepen de budgetten nog terug, met 15 procent ten opzichte van het tweede kwartaal. Op het dieptepunt, het vierde kwartaal van 2008, liepen de bestedingen met 42 procent terug.

Online uitgaven namen voor het eerst sinds de eerste helft van 2008 weer toe. Mediabestedingen aan PR, sponsoring en evenementen dalen nog het hardst. Uitgaven een reclame in traditionele media vertoonden een daling die in anderhalf jaar niet zo klein als nu was.

Een kleine 5 procent van de bedrijven stelde in het derde kwartaal zijn online reclamebudget weer naar boven toe bij.

De uitgaven in de sectoren Retail, Entertainment en Travel trekken als eerste aan in Engeland. Finance en IT blijven achter.

Jim Houghton, hoofd Marketing Services bij BDO zegt in een toelichting: “De economische druk op de industrie neemt af. Dat is echter niet gelijk verdeeld. Online en verkoopgerichte marketing tonen het sterkste herstel. Na twee jaar van dramatische krimp moet de marketingindustrie zich afvragen wat herstel concreet betekent zodra het zich aandient”.