Deze database aan leden heeft een merk al opgebouwd. Een merk kan dit netwerk van leden nu gaan beheren en in contact komen met de eerder opgebouwde schare aan fans “Het interessant omdat je als merk misschien al fans hebt op Hyves. Je begint niet op nul. Leden die nu aangeven dat ze het merk Nike interessant vinden, komen automatisch bij de community”, aldus de woordvoerder van Hyves.

De fanpagina van Nike met meer dan 500.000 leden, is al online te bekijken. Leden die ooit aan hebben gegeven fan te zjin van Nike, en zich ineens in de community van Nike bevinden, kunnen zich hier gewoon voor uitschrijven.

Merken hadden tot nog toe de mogelijkheid om een simpele branded pagina aan te maken, of een onbetaalde Hyves. De officieele fanpagina’s zijn beter vindbaar op Hyves en merken krijgen communicatiemogelijkheden met de al bestaande fanbase.

“We zijn de eerste fanpagina’s in nauw overleg met enkele adverteerders aan het opzetten en met elkaar aan het leren hoe fanpagina’s het beste werken voor merken”, aldus een de woordvoerder. Bij Hyves willen ze om die reden niet dieper op de pilot ingaan. “Het is nog in de beginfase. Later komen we met meer informatie naar buiten.” Er zou volgens een andere medewerker, sprak zijn van premium content waarmee de fanpagina’s gevuld kunnen worden.