De nominaties voor De Speld 2010 zijn bekend. De strijd om de jaarlijkse zoekmachinemarketingaward gaat tussen Interneteffect met zijn klant Agis, Jeroen.com met Landal Greenparks en Traffic4U met zijn klant Holidaycars. Het zal spannend worden wie op 18 maart aanstaande tijdens Search Engine Strategies - Amsterdam de trofee in ontvangst gaat nemen. De genomineerde bedrijven presenteren tijdens dit congres hun cases.

Agis: Organisatieveranderingscapaciteiten. De juryleden van De Speld Award hebben vooral veel waardering voor het feit dat het gelukt is om de interne organisatie van Agis mee te krijgen in de overgang van push naar pull marketing. Dit is de reden om de case te laten doorgaan naar de finale. Eveneens waardeert de jury de ‘openheid’ van deze case, die in samenwerking met Interneteffect werd uitgevoerd.

Holiday cars: Search-managementvaardigheden
De jury is onder de indruk van de search-managementvaardigheden die Traffic4U heeft ingezet bij Holidaycars. De organisatie kon haar intern opgezette search activiteiten niet meer managen en was controle op de kwaliteit verloren. Dankzij Traffic4U is dit probleem verholpen en draait er nu een solide en overzichtelijke Europese search campagne.

Landal Greenparks: Attributiemodel
De juryleden juichen de heldere visie van Landal Greenparks en partner Jeroen.com toe. Ook de implementatie kan op waardering van de jury rekenen. De inzet van het attributiemodel getuigt van begrip van wat er in realiteit online gebeurt. Het toont veel duidelijker aan waar de search campagne daadwerkelijk iets bijdraagt. Eveneens vindt de jury dat er goed gewerkt is met universal search en er is binnen deze resultaten nagedacht hoe Landal Greenparks zo goed mogelijk naar voren kan komen.

De cases van Agis, Holidaycars en Landal Greenparks geven duidelijk aan dat zoekmachinemarketing een aanzienlijke bijdrage levert aan het online succes van een bedrijf. Juryvoorzitter Ton Wesseling (Online Dialogue / IAB) benadrukt: ‘We kunnen niet wachten tot de drie finalisten hun case komen presenteren tijdens SES Amsterdam op 18 maart’.

De Speld-jury
De jury van de Speld bestaat naast juryvoorzitter Ton Wesseling (namens IAB) uit: Bas van den Beld (NetTraject), Mike Greham (Incisive Media), Xaviera Ringeling (SNS Bank) en Nils Rooijmans (Aggregate).