Ondanks de zware economische omstandigheden wordt voor Nederlandse huishoudens deze kerst een marginale stijging verwacht in de uitgaven; gezinnen zullen naar verwachting gemiddeld €448 besteden tijdens de feestdagen.

Met €235 vormen cadeaus voor huishoudens het grootste deel van het kerstbudget (52,4%), gevolgd door eten en drinken voor de feestmaaltijd (€159 of 35,6%), reiskosten (€35 of 7,9%) en kerstversiering (€18 of 4,1%). Mode, waaronder kleding en schoenen, blijft naar verwachting het populairst om te geven.

Ruim een derde (39,5%) van het cadeaubudget van huishoudens zal hier naartoe gaan, terwijl speelgoed iets minder dan een kwart (23,7%) zal uitmaken van de uitgaven, gevolgd door gadgets (20,2%) en cosmetica (15,2%).

Het rapport, dat in opdracht van online winkelvergelijkingssite Kelkoo uitgevoerd is door het Centre for Retail Research, voorspelt de kerstbestedingen van Europese huishoudens in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Denemarken, Italië, Noorwegen, Spanje en Zweden en in Nederland.

Kerstbudgetten van huishoudens
De totale kerstverkopen in Nederland zullen dit jaar naar verwachting met 1,2% (€150 miljoen) stijgen naar €12,4 miljard. Net zoals kersttradities door heel Europa verschillend zijn, geldt dat ook voor de kerstbudgetten. In totaal zullen Nederlandse gezinnen volgens het rapport het minst uitgeven (€448 per huishouden), een bedrag dat net onder Frankrijk (€521) en Italië (€566) uitkomt. Daarentegen zullen gezinnen in het Verenigd Koninkrijk (€784) en in Zweden (€648) volgens de voorspellingen het meest uit gaan geven.

Met een aandeel van 52,4% (€235) van de totale gezinsuitgaven tijdens Kerstmis zullen Nederlandse huishoudens waarschijnlijk ook het kleinste percentage van hun kerstbudget uitgeven aan cadeaus. Relatief gezien geven huishoudens in het Verenigd Koninkrijk (64,1%), Noorwegen (57,4%) en Denemarken (57,2%) volgens de voorspellingen het grootste deel van hun kerstbudget uit aan cadeaus. Feestelijk eten en drinken is het belangrijkst voor Nederlanders, die hieraan naar verwachting 35,6% van de kerstuitgaven zullen besteden. Voor gezinnen in het Verenigd Koninkrijk wordt met 27% hiervoor het kleinste percentage verwacht. Zweedse gezinnen zullen in Europa het meest uitgeven aan versiering (5,8% van hun kerstbudget), vergeleken met 4,1% in Nederland. Als het op reizen aankomt tijdens de kerst, wordt van Italiaanse gezinnen verwacht dat zij het hoogste percentage van hun kerstbudget hieraan zullen besteden (9,5%), tegen 7,9% in Nederland. Deze schattingen geven de verschillen weer in houding, koopkracht en voorkeuren en zijn geen uitspraken als het om gulheid gaat.

Populairste cadeaus
Gemiddeld genomen zullen Nederlandse huishoudens 52,4% van hun gehele kerstbudget uitgeven aan cadeaus voor anderen. Hierbij wordt een uitsplitsing verwacht over kleding en schoenen (€93), speelgoed (€56), gadgets (€47) en cosmetica (€36).

Huishoudens loggen in
Europese online kerstverkopen zullen dit jaar volgens de verwachtingen met 17,3% (€5,84 miljard) stijgen naar €39,53 miljard, wat het belang toch voor stimulering van de groei van de detailhandelssector nog eens benadrukt. Gemiddeld genomen wordt voor Nederlandse huishoudens voorspeld dat ze €81 (18%) van hun kerstbudget online zullen besteden, waarvan 26,6% aan cadeaus, 12,7% aan versiering, 8,4% aan eten en drinken en 7,4% aan reizen. Ter vergelijking, de offline verkopen in 2011 zullen in Nederland naar verwachting met 0,1% dalen naar €11,26 miljard.

Eerste ‘mobiele’ kerst
Mobiel winkelen gaat deze kerst waarschijnlijk een aanzienlijke rol spelen bij het stimuleren van de Europese detailhandelsverkopen, door bijna 11% (oftewel €4,22 miljard) van alle online verkopen voor haar rekening te nemen. Dit jaar zullen winkelaars in Nederland €80 miljoen uitgeven via hun mobieltjes, wat 7% vertegenwoordigt van de totale Nederlandse online aankopen.

Terwijl Spanje en Italië dit jaar relatief het kleinste deel van hun kerstbudgetten online zullen besteden – respectievelijk 13,3% en 9,5%, wordt van deze landen voorspeld dat ze de grootste ‘mobiele shoppers’ van Europa zullen zijn, door 14,4% en 16,4% van hun online budgetten uit te geven via hun mobiele telefoons – aanzienlijk hoger dan het Europese gemiddelde van 10,7%.